美孚石油DSP廣告投放案例

營銷背景介紹

  • 項目背景介紹:

  • ??松梨冢ㄖ袊┻x擇與WiseMedia展開合作,通過DSP結合RTB的投放方式,期待覆蓋更多關注汽車配件與服務的目標人群。

  • 投放周期:

  • 2013-12月至2013-1月

  • 投放媒介:

  • 谷歌Doubleclick Ad Exchange、百度BES、騰訊ADX、優酷IMG、Allyes、淘寶Tanx、夢傳媒等


投放策略與投放效果


  • 投放策略:

  • 時間定向:只投放工作日的10:00-17:00、18:00-23:59。

  • 溢價策略:對偏好為新聞、財經、汽車的人群進行溢價。

  • 媒體定向:在汽車、軍事門戶和論壇、影視門戶及其客戶端等男性資源媒體進行指定投放。

  • 以上三種交互的優化手段,結合投放不同階段的適時調整(包括初期的渠道擴充和中期的頻次控制),為美孚官網成功引入大量高價值的目標受眾。

  • 投放效果:

  • 經過階段性合作,達成了超過2億的曝光量,比預估的效果多出近7700多萬;單人到站成本也得到了有效的控制。

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案例分享
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