歐蓓青Alpecin DSP廣告投放案例

在這個看臉的時代,發型是顏值的重要一部分,然而生活節奏不斷加快,長時間的加班、飲食不規律等問題導致許多年輕人出現脫發、掉發、頭發脆弱、等“難言之隱”的現象。擁有秀美的頭發不僅是健康的體現,也更能增加人的自信。來自德國的Alpecin 歐蓓青洗發水是DR.KURT WOLFF-FORSCHUNG研究所科研成果,德國專業皮膚科醫師推薦,蘊含咖啡因,有效強健發根,促進頭發健康生長。


項目背景:

Alpecin為提高中國用戶的品牌認可度,增加訂單轉化量,青睞以視頻的方式進行廣告投放。


投放目標:

通過Wisemedia OTV+鎖定相關體育賽事觀眾青睞的其他視頻媒體及頻道,提高非賽事期間投放效率。


面臨挑戰:

在以往的投放活動中,NBA、環法自行車賽等體育賽事的觀眾的轉化效率相對突出。

但每年度的重大體育賽事時間相對固定,場次有限,在非賽事期間的投放具有一定的盲目性。

 

新數網絡投放策略:

鎖定目標進行賽事追投

首先,在原有的廣告投放基礎上甄選優質節目進行廣告追投,增加廣告的曝光度;

 

OTV+ 另辟蹊徑

除此之外,針對Alpecin的目標用戶在環法自行車賽、NBA等體育賽事相對集中的情況,對最近30天內相關視頻觀眾進行瀏覽行為分析,選擇滲透率高的視頻媒體及頻道作為定向擴大投放的媒體陣地。


投放成果:

到站率提升12%

ROI 基本維持賽事定投水平


投放截圖:

視頻前貼片—優酷紀實頻道


視頻前貼片—鳳凰視頻軍事頻道


案例分享
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