立鼎世DSP廣告投放案例

國內高端酒店行業近年來快速崛起,各大酒店集團之間的競爭也越發激烈。立鼎世酒店集團作為全球獨立高端奢華酒店集團的領導者,歷史悠久。為了提高在國內的知名度,新數網絡助力立鼎世酒店集團進行一波PC+移動的全平臺品牌推廣,效果顯著!

 

項目概覽:

廣告主:立鼎世酒店集團

投放媒體平臺:PC+移動

投放目標:在目標人群活躍的媒體中進行大量曝光;將該部分優質流量導入活動落地頁面。

投放效果:曝光完成率324%,點擊完成率216.17%,為客戶創造2w+的額外點擊價值

廣告形式:banner+信息流

 

投放亮點

1. 興趣人群定向

首先,新數網絡確定此次投放的兩類目標人群——商務人士和旅游人群,并結合興趣人群定向形成投放標簽進行投放;

 

2. 競品定向

與此同時,經過新數DMP的分析進行競品定向,鎖定一段時間內訪問過立鼎世相關競品及關聯網站的用戶投放廣告;

 

3. 搜索關鍵字定向

新數網絡篩選一批與立鼎世酒店相關的關鍵詞,并針對在一個月內搜索過這批關鍵詞的用戶進行定向投放。

4. 重定向

重定向:標記活動落地頁到訪人群產生過點擊行為的人群,當其再次出現在有可競價廣告位的媒體時,發起追身投放。

 

5. 移動端信息流

移動端主要投放信息流廣告,新數網絡選擇流量較大的媒體平臺,例如優酷、網易新聞等;并選擇娛樂、旅游、財經等與TA更加吻合的媒體板塊進行投放,從而精準獲取目標人群

 

舉例:網易新聞APP的娛樂板塊

案例分享
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