公主號游輪DSP廣告投放案例

營銷背景介紹

項目背景介紹:

公主號郵輪是嘉年華郵輪集團公司旗下的頂級郵輪品牌,為推廣其日韓航線WiseMedia新數網絡聯手UM盟博廣告,為公主號郵輪發起一輪線上營銷,旨在加深消費者對公主號郵輪的品牌認知。

投放周期:

2015-5月至2015-8月

投放媒介:

淘寶Tanx、騰訊ADX、百度等

投放策略與投放效果

投放策略:

前期,WiseMedia在旅游、時尚、生活方式等精選媒體范圍內捕獲目標人群,用多套創意素材進行興趣試探;之后,采集來自搜索、推薦、硬廣、自然到訪等全部來源的訪客數據,進行全局重定向找回;

與此同時,進行實時效果優化,逐漸將投放收窄到表現優秀的數據顆粒、媒體、受眾細分、時間、地域、頻次,做出合理溢價策略。后期將投放擴大至表現最優的策略組合,確保效果穩定。

投放效果:      

項目曝光超過2億次;

到站成本低于2元,僅為計劃值的65%;

訪客質量優秀,二跳率高達63%,訪客平均停留時長達97秒。





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